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Apple hat sich zu einer internationalen Macht und dem bekanntesten Unternehmen der Welt entwickelt. Was war der Grund für den großen Erfolg des kleinen Unternehmens, zu dem zunächst drei Personen gehörten, die Computer in der Garage montierten?

Man sagt, dass ihr Kapital mehr ist als die finanzielle Basis der USA. Das iPhone selbst generiert mehr Umsatz als große Marken wie Coca Cola oder Walt Disney. Mehr als 365 Millionen iOS-Geräte wurden bisher verkauft. 363 Filialen in 13 Ländern werden jede Woche von 18.000 Menschen besucht.

Apples Ziel ist es nicht, Geld zu verdienen. Unser Ziel ist es, gute Produkte zu entwickeln, zu implementieren und zu vermarkten. Wir glauben, dass sie den Menschen gefallen werden und wir Geld verdienen werden. Johnatan Ive (Senior Vice President of Industrial Design bei Apple)

Die Worte von Johnatan Ive klingen recht lustig, wenn man die obigen Zahlen betrachtet. Es scheint jedoch, dass dies der Ansatz ist, der den Erfolg von Apple bestimmt hat. Leidenschaft, Engagement, unglaubliche Genauigkeit und Hartnäckigkeit eines Wahnsinnigen. Diese Merkmale waren nicht nur für Steve Jobs charakteristisch, sondern auch für die meisten der Mitarbeiter, die zur Entwicklung von Apple beigetragen haben.

Apple weiß genau, wie man für seine Produkte wirbt. Sie verbringen keine Zeit mit Beschreibungen, Spezifikationen oder Parametern. Was zählt, ist ein Bild, das mehr Aufmerksamkeit erregt und mehr Emotionen hervorruft als viele Worte. Doch trotz guter Vermarktung spielt das Design eine große Rolle.

Bei Jobs wurde von Anfang an sehr viel Wert auf das Erscheinungsbild der Produkte gelegt. Sie sollten perfekt, schön und nützlich sein. Und das nicht nur nach außen. Er sagte seinen Informatikern, sie sollten so lange z.B. am Motherboard arbeiten, dass alle drei oben genannten Funktionen erfüllt wurden. So widmeten sie viel Zeit und Geld den Details, die nur für Jobs wichtig zu sein schienen. Wahrscheinlich waren es aber auch diejenigen, die für ein so großes Interesse an der Marke sorgten.

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